par Pascale Denis
PARIS, 31 août (Reuters) - Le groupe de prêt-à-porter
Sandro, Maje, Claudie Pierlot (SMCP), a vu ses ventes grimper de
19% au premier semestre, porté par une solide croissance à
magasins comparables et une poursuite de l'expansion
internationale de son réseau de boutiques.
La société, qui s'apprête à passer sous le contrôle du
chinois Shandong Ruyi 002193.SZ , a ouvert 58 points de vente
sur la période. Elle a signé une croissance de 9,3% à magasins
comparables, après une progression de 8,9% il y a un an.
En France, où le secteur du prêt-à-porter féminin reste
difficile - il a reculé de 0,9% au premier semestre, selon les
données de l'Institut français de la mode -, Sandro, Maje,
Claudie Pierlot a gagné des parts de marché.
Le groupe est parvenu à signer une croissance de 12% et
d'environ 9% à magasins constants dans l'Hexagone, où il réalise
désormais moins de la moitié de son chiffre d'affaires.
"Notre stratégie est payante. Les collections sont très
créatives et désirables et nous rencontrons beaucoup de succès
dans le digital", a déclaré à Reuters Daniel Lalonde, président
du groupe.
La part du e-commerce a atteint 10% des ventes au premier
semestre, contre 6,2% en 2015.
SMCP, qui a connu une très forte croissance ces dernières
années, ambitionne de devenir un leader mondial du luxe dit
accessible, grâce notamment à son développement en Asie où il
mise sur l'essor des classes moyennes chinoises.
Il compte ouvrir en moyenne 30 boutiques par an en Chine,
avec l'expertise de Shandong Ruyi, fabricant de textile pour des
marques italiennes qui détient aussi des activités de
distribution.
Son succès réside aussi dans son modèle : il adopte les
codes du luxe (magasins soignés, boutiques proches des grandes
marques) avec des méthodes de production inspirées des géants de
la grande diffusion comme Zara ITX.MC ou H&M HMb.ST , avec
des cycles très courts de développement de produits.
Le groupe vise d'ici 2018 une croissance annuelle moyenne de
11% à 13% (+3% à 5% en comparable), portée aussi par le
numérique, le développement des accessoires et de la ligne
masculine de Sandro.
Le marché du luxe accessible, estimé à 96 milliards d'euros
par le Boston Consulting Group, devrait connaître une croissance
annuelle de 6% au cours des années à venir, nettement supérieure
à celle du luxe tombée à 1,5% en 2015 et qui ne devrait guère
accélérer à court terme, selon les estimations du cabinet Bain &
Co.
Au total, les ventes de SMCP ont totalisé 377,2 millions
d'euros au premier semestre, pour un réseau de 1.176 points de
vente, dont 945 détenus en direct.
Sandro et Maje pèsent chacune pour 40% du chiffre
d'affaires, Claudie Pierlot pour 10%, tout comme Sandro Homme.
Le rachat par Shandong Ruyi auprès du fonds KKR KKR.N et
valorisant SMCP à 1,3 milliard d'euros dettes comprises doit
être signé dans les semaines qui viennent.
Le chinois en détiendra 80%, KKR environ 10%, le solde
revenant aux familles fondatrices et aux dirigeants.
(Avec Astrid Wendlandt, édité par Dominique Rodriguez)
Sandro, Maje continue de surperformer dans le luxe accessible
information fournie par Reuters 31/08/2016 à 13:34
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